تسمية المنتجات لتحسين البحث الداخلي

Hvis en kunde skriver "løbesko" i din webshops søgefelt, mens du har navngivet produktet "sneakers til mænd", ligger problemet ikke i selve produktet, men i måden det er navngivet og kategoriseret på. I arabiske webshops forstærkes dette problem ofte af de mange dialekter, forskellige ordvalg fra land til land og brugen af forskellige stavemåder for det samme ord.

Optimering af intern søgning handler ikke kun om at have en hurtig søgemaskine, men også om at strukturere produktdata, så webshoppens søgemaskine forstår, hvad forhandleren sælger, hvad kunden leder efter, og hvordan de to forbindes med færrest mulige gnidninger. Her bliver produktnavne, produktkategorier, beskrivelser og ekstra felter direkte afgørende elementer i søgeoplevelsen.

I denne guide fokuserer vi på et konkret praktisk aspekt: Hvordan du forbedrer navngivningen af produkter og kategorier for at øge deres synlighed i resultaterne gennem intern søgeoptimering, herunder hvordan Smart Search fra Mollkom hjælper med at forstå brugerens hensigt og forskellige arabiske sprogvariationer.

Hvad betyder optimering af produktnavne og kategorier til intern søgning?

Det betyder, at du opbygger en sproglig og logisk struktur for produkterne i din webshop, som gør det lettere at finde dem, når kunden bruger søgefeltet eller gennemser kategorierne.

Dette inkluderer:

• At skrive produktnavne med klare og direkte titler.
• At bruge gængse ord, som kunden rent faktisk søger på, frem for kun leverandørens fagtermer.
• At tilføje synonymer og dialektord i beskrivelser og hjælpefelter.
• At organisere produktkategorier i tydelige og logiske underkategorier.
• At optimere supplerende data som beskrivelser, alt-tekst til billeder og felter som MPN og GTIN, når de er tilgængelige.

Målet her er ikke at optimere til Google, men at forbedre produktets synlighed i selve webshoppens egne søgeresultater. Dette er et vigtigt punkt, da mange forhandlere forveksler ekstern SEO med intern søgning, selvom de kræver hver sin tilgang.

Hvorfor påvirker navngivning og kategorisering den interne søgning?

Fordi den interne søgemaskine primært læner sig op ad de data, du har indtastet. Hvis dataene er uklare, mangelfulde eller ikke stemmer overens med kundens sprog, vil kvaliteten af resultaterne falde, uanset hvor god selve søgemaskinen er.

1) Navnet er det første signal, søgemaskinen forstår

En klar og unik titel hjælper med at matche kundens søgning med det rette produkt. Optimering af produktsider med unikke titler og beskrivelser understøtter synlighed og rækkevidde. I en intern kontekst betyder det, at et navn, der er for kort eller for pyntet, kan skade søgbarheden.

For eksempel:

• Svagt: "Eksklusivt tilbud"
• Bedre: "Hvide løbesko til mænd"

Det bedre navn forklarer typen, målgruppen og den vigtigste egenskab. Dette øger chancen for at blive vist, når kunden søger på "løbesko", "hvide sko" eller "sportssko".

2) Kunder søger ikke altid med de samme ord

På det arabiske marked kan en kunde skrive forskellige ord for det samme produkt (f.eks. forskellige ord for "sko" eller "kjole"). Derfor kræver intelligent søgning på arabisk en datastruktur, der rummer synonymer og dialekter, frem for kun et statisk navn.

3) God kategorisering mindsker forvirring

Organisering af produkter i klare kategorier hjælper kunderne med at navigere og hjælper søgemaskinen med at forstå relationen mellem produkterne. Når kategorierne er logiske, bliver det lettere at vise relaterede resultater eller forslag, selv hvis kunden ikke skriver det præcise navn.

4) Datakvalitet forbedrer opdagelse

Beskrivelser, tags, alt-tekst og felter som MPN og GTIN giver ekstra signaler om produktet. Tilføjelse af MPN og GTIN styrker synligheden. I den interne søgning hjælper disse felter med at præcisere matchningen, især for tekniske produkter eller specifikke modeller.

5) Mobil søgning gør klarhed vigtigere

Da en stor del af søgningerne sker via mobilen, skriver kunden ofte hurtigt og bruger forkortelser eller talesprog. Jo mere dine data er bygget op omkring kundens faktiske søgeadfærd, desto bedre bliver søgeoplevelsen i shoppen.

Hvordan kommer du i gang i praksis?

Trin 1: Indsaml de ord, kunden rent faktisk bruger

Start med det virkelige sprog, ikke leverandørens sprog. Du kan indsamle ord fra:

• Søgehistorikken i din webshop
• Kundespørgsmål på WhatsApp eller chat
• Konkurrenternes produktnavne
• Kundeanmeldelser
• Værktøjer som Google Keyword Planner for at finde populære termer

Ideen er at bruge disse kilder til at forstå markedets ordforråd. Find ord med høj efterspørgsel og klar hensigt, og brug dem i produktnavne, kategorier og beskrivelser.

Eksempel: Hvis du sælger abayaer, vil du måske opdage, at kunderne søger på "sort abaya", "enkel abaya" eller "arbejdsabaya". Her er en generisk titel som "Abaya model 204" ikke nok.

Trin 2: Skriv produktnavnet i et søgbart format

De bedste navne følger ofte en simpel logik:

Produkttype + vigtigste egenskab + anvendelse/kategori + unikt kendetegn

Eksempler:

• "Mellemristet malet arabisk kaffe 500g"
• "Vandtæt skoletaske til børn"
• "Trådløst Bluetooth-headset med støjdæmpning"
• "Sort hverdagsabaya med løst snit"

Dette er langt bedre end navne som:

• "Luksuriøs elegance"
• "Ny model"
• "Sæsonens mesterværk"

Marketingnavne kan være flotte, men de er svage til intern søgeoptimering, da de mangler søgesignaler.

Trin 3: Tilføj synonymer og dialekter i beskrivelserne

Du behøver ikke proppe alle synonymer ind i selve titlen. Det er bedre at fordele ordene intelligent mellem:

• Produktnavn
• Kort beskrivelse
• Fulde beskrivelse
• Tags
• Produktegenskaber
• Alt-tekst til billeder

Eksempel for ét produkt:

Navn: Hvide løbesko til mænd
Beskrivelse: Ideel til dig, der leder efter en daglig træningssko, komfortable sneakers eller lette sportssko.

På denne måde dækker du forskellige søgeord uden at ødelægge titlens klarhed.

Trin 4: Byg logiske kategorier uden overlap

En af de mest almindelige fejl er at bygge kategorier ud fra forhandlerens perspektiv frem for kundens. Der er brug for en klar struktur, der sikrer hurtig adgang.

Godt eksempel:

• Damemode
  • Abayaer
  • Kjoler
  • Toppe
• Sko
  • Sportssko
  • Formelle sko
  • Sandaler

Forvirrende eksempel:

• Nyheder
• Bedste valg
• Udvalgte
• Særlige
• Sko, mode og sport

Marketingkategorier er nyttige som kampagnesider, men de bør ikke være den primære struktur for dine produktkategorier. Grundstrukturen skal være stabil og logisk.

Trin 5: Optimer støttefelter

Selvom produktnavnet er fremragende, er ignorering af andre felter en spildt mulighed.

Sørg for at optimere:

• Kort beskrivelse: Opsummerer det vigtigste, kunden leder efter.
• Fuld beskrivelse: Inkluderer anvendelse, synonymer og vigtige egenskaber.
• Alt-tekst til billeder: Beskriver produktet klart i stedet for generisk tekst som "image1".
• Attributter/Egenskaber: Farve, størrelse, materiale, anvendelse.
• MPN/GTIN: Især vigtigt for tekniske produkter.

Disse felter gør produktdataene mere komplette, hvilket forbedrer webshoppens søgemaskines evne til at matche og rangere resultater.

Trin 6: Test resultaterne fra kundens perspektiv

Når du har opdateret navne og kategorier, så stop ikke der. Prøv selv at søge med forskellige ord:

• Det korrekte fagudtryk
• Slang eller dagligdagsord
• Forkortelser
• Forventede stavefejl
• Ord relateret til brug frem for kun produktnavnet

Spørg dig selv: Dukker produktet op blandt de første resultater? Vises der logisk relaterede produkter? Hjælper kategorien med at udforske videre?

Hvor kommer Smart Search fra Mollkom ind i billedet?

Manuel optimering er vigtig, men det er ikke altid nok alene – især hvis du har hundreder eller tusinder af produkter, eller hvis kundernes sprogbrug varierer meget fra region til region.

Her spiller Smart Search fra Mollkom en central rolle som en intelligent søgemaskine, der forstår:

• Brugerens hensigt (Intent)
• Forskellige arabiske dialekter
• Gængse synonymer
• Søgninger, der ikke er ordrette

Dette erstatter ikke behovet for dataoptimering, men gør det mere effektivt. Når produktnavne og kategorier er gode, kan den intelligente søgemaskine levere endnu mere præcise resultater og bedre forslag. Smart Search lukker hullet, hvor manuelle regler kommer til kort.

Almindelige fejl, der skader intern søgning

1) Brug af leverandørens navne direkte

Navne som "SKU-458" eller "Model A17" hjælper kun kunden, hvis de allerede kender koden.

2) Brug af uklare marketingnavne

Som "Sæsonens must-have". Det er gode overskrifter til kampagner, men dårlige som søgbare produktnavne.

3) Ignorering af synonymer

I en arabisk shop kan udeladelse af forskellige ord for f.eks. "taske" eller "kjole" efterlade store huller i søgeresultaterne.

4) Gentagelse af samme kategori i flere formater

Hvis "Sportssko", "Løbesko" og "Sneakers" alle er uafhængige kategorier uden logik, bliver både lagerstyring og kunden forvirret.

5) Placering i for generelle kategorier

Jo mere præcis kategoriseringen er, desto bedre bliver søgbarheden og filtreringen.

Tjekliste til forhandlere

Inden du udgiver et nyt produkt, så tjek følgende:

• Beskriver produktnavnet den grundlæggende type?
• Indeholder det ord, kunden normalt søger på?
• Indeholder beskrivelsen nyttige synonymer?
• Er produktet placeret i den mest præcise kategori?
• Er alt-teksten til billederne beskrivende?
• Er MPN/GTIN tilføjet, hvis det er relevant?
• Har du testet søgningen med flere forskellige ord?

Konklusion

Optimering af produkternes synlighed i intern søgning starter med noget så simpelt som produktnavne og produktkategorier. Jo klarere navngivningen er, og jo tættere den ligger på kundens sprog, desto bedre kan webshoppens søgemaskine vise de rette resultater hurtigt.

Reglen er enkel: Navngiv produktet, som kunden søger efter det, kategoriser det, som de forventer at finde det, og understøt det med rige datafelter. Ved at kombinere stærk datastruktur med en intelligent søgemaskine som Smart Search fra Mollkom, skaber du den mest effektive vej til succes i din arabiske webshop.