Κάθε προϊόν έτοιμο προς πώληση ενσωματώνει έναν όγκο εργασίας που ο αγοραστής δεν βλέπει ποτέ: φωτογράφιση, κείμενα, κατηγοριοποίηση, δημιουργική παραγωγή και δημοσίευση. Σε χιλιάδες προϊόντα, αυτό το έργο απορροφά τόσο προϋπολογισμό όσο και χρόνο.
Στο Joolyoo, το πιλοτικό κατάστημα του Mollkom, εξετάσαμε πώς το AI θα μπορούσε να υποστηρίξει αυτή τη ροή εργασιών από έναν πραγματικό κατάλογο προϊόντων έως την παρουσίαση στη βιτρίνα και το δημοσιευμένο μάρκετινγκ. Διασταυρώσαμε τα αρχεία εκτέλεσης με τα αποθηκευμένα παραδοτέα, τα τρέχοντα πεδία προϊόντων και τα αποδεικτικά δημοσίευσης.
Η πρόκληση: ενιαία παρουσία για έναν μεγάλο κατάλογο
Το Joolyoo διέθετε 2.044 προϊόντα κατά τον χρόνο εξέτασης, συμπεριλαμβανομένων αρωμάτων, ειδών προσωπικής φροντίδας και καλλυντικών. Τα προϊόντα χρειάζονται ακριβείς εικόνες και χρήσιμες περιγραφές. Ο κατάλογος απαιτεί μια δομή που βοηθά τους αγοραστές να τα ανακαλύψουν. Το μάρκετινγκ χρειάζεται συνεχή ροή υλικού που βασίζεται σε αυτά ακριβώς τα προϊόντα.
Στόχος μας ήταν να μειώσουμε την επαναλαμβανόμενη προετοιμασία μεταξύ αυτών των εργασιών. Η γνώση γύρω από το προϊόν πρέπει να μεταφέρεται μαζί με την εργασία, από το περιεχόμενο του καταλόγου έως τον σχεδιασμό της βιτρίνας και την εκτέλεση του μάρκετινγκ.
Τι δείχνουν τα δεδομένα
Scroll the table horizontally to see all columns.
| Ροή εργασίας | Καταγεγραμμένο αποτέλεσμα | Τι προσφέρει |
|---|---|---|
| Περιεχόμενο προϊόντων | 2.006 μοναδικά προϊόντα | Εφαρμοσμένες βελτιώσεις, με τους τρέχοντες τίτλους SEO, περιγραφές SEO και σύντομες περιγραφές να ταυτίζονται με τα πιο πρόσφατα αποτελέσματα |
| Εικόνες προϊόντων | 2.008 προϊόντα / 4.016 εικόνες | Μία εικόνα στούντιο και μία εικόνα lifestyle για κάθε προϊόν στην επιτυχημένη ομάδα |
| Βιτρίνα | 19 ενότητες και 9 banner | Διάταξη βασισμένη στον κατάλογο με 3 κεντρικά hero banner και 6 banner κατηγοριών |
| Δημιουργικό μάρκετινγκ | 117 αποθηκευμένα σχέδια | Διακριτά URL δημιουργικών σε καμπάνιες και πλάνα social media, εξαιρουμένου του διαγραμμένου στοιχείου |
| Βίντεο | 9 ολοκληρωμένα βίντεο | Αποθηκευμένα στοιχεία βίντεο, συμπεριλαμβανομένων 2 εγκεκριμένων |
| Δημοσίευση | 58 αποδεικτικά δημοσίευσης | Από 29 σε Facebook και Instagram, με αναγνωριστικά δημοσίευσης παρόχου |
Αυτές οι ροές εργασίας αλληλεπικαλύπτονται. Ένα προϊόν μπορεί να εμφανίζεται στις ομάδες περιεχομένου, εικόνων και μάρκετινγκ. Η μέτρηση μοναδικών προϊόντων αποτρέπει τις επαναληπτικές προσπάθειες και βελτιώσεις από το να διογκώσουν την αναφερόμενη κάλυψη του καταλόγου.
Από την εισαγωγή προϊόντος σε αξιοποιήσιμο περιεχόμενο καταλόγου
Τα εργαλεία του Mollkom προετοίμασαν περιεχόμενο και εικόνες προϊόντων. Για 2.006 προϊόντα, οι τρέχοντες τίτλοι SEO, οι περιγραφές SEO και οι σύντομες περιγραφές ταυτίζονται με τα πιο πρόσφατα αποτελέσματα AI. Και τα 2.008 προϊόντα στην επιτυχημένη ομάδα μαζικής παραγωγής εικόνων διαθέτουν τόσο εικόνες στούντιο όσο και lifestyle.
Αυτό προσφέρει στον έμπορο χιλιάδες παραδοτέα για χρήση σε σελίδες προϊόντων και μάρκετινγκ. Ο έλεγχος πιστότητας και η επαλήθευση των στοιχείων του προϊόντος παραμένουν μέρος της διαδικασίας έγκρισης, ιδίως για προϊόντα προσωπικής φροντίδας και καλλυντικά.
Τρέχουσες εικόνες του ίδιου προϊόντος καταλόγου, εμφανιζόμενες ως αποτελέσματα και όχι ως στιγμιότυπα οθόνης πλατφόρμας.
Παραγωγή σε κλίμακα καταλόγου, μετρημένη σε ώρες
Scroll the table horizontally to see all columns.
| Διαδικασία | Καταγεγραμμένο αποτέλεσμα | Χρόνος που μεσολάβησε |
|---|---|---|
| Κύκλος βελτίωσης εικόνων | 2.008 προϊόντα με δύο εικόνες το καθένα | Περίπου 11 ώρες και 39 λεπτά |
| Κύριες παρτίδες περιεχομένου | 2.005 προϊόντα, συν ένα που ολοκληρώθηκε νωρίτερα | Περίπου 18 ώρες και 10 λεπτά |
| Πιο πρόσφατη πλήρης εκτέλεση έξυπνης διαχείρισης καταστήματος | 2.037 προϊόντα αναλύθηκαν, 19 ενότητες δημιουργήθηκαν | 32 λεπτά και 35 δευτερόλεπτα |
Πρόκειται για ξεχωριστά στάδια. Τα χρονικά διαστήματα περιλαμβάνουν παύσεις μεταξύ παρτίδων και επαναλήψεις· δεν αποτελούν ισχυρισμό ότι ολόκληρη η ροή ολοκληρώθηκε εντός 24 ωρών. Δείχνουν την κλίμακα της αυτοματοποιημένης παραγωγής που είναι διαθέσιμη προς έλεγχο και χρήση από την ομάδα.
Μετατροπή των δεδομένων καταλόγου σε βιτρίνα
Η πιο πρόσφατη πλήρης εκτέλεση της έξυπνης διαχείρισης ανέλυσε 2.037 προϊόντα και παρήγαγε ένα σχέδιο 19 ενοτήτων με 9 banner. Και τα 19 αναγνωριστικά ενοτήτων παραμένουν στη δημοσιευμένη αρχική σελίδα κατά τον χρόνο εξέτασης, με μεταγενέστερες αλλαγές στα banner.
Ο έλεγχος κατηγοριών παρήγαγε επίσης 26 προτάσεις ονοματοδοσίας και 9 προτάσεις συγχώνευσης. Πρόκειται για προτάσεις προς αξιολόγηση, όχι απόδειξη ότι εφαρμόστηκε κάθε αλλαγή. Συνδυαστικά, τα αποτελέσματα μειώνουν τον κόπο συγκέντρωσης υλικών σελίδας, οργάνωσης ενοτήτων και ανάθεσης σε ξεχωριστό σχεδιαστή.
Το μάρκετινγκ εντάσσεται στη ροή εκτέλεσης
Η ροή μάρκετινγκ του Mollkom αξιοποιεί τη γνώση του προϊόντος για στρατηγική, δημιουργική παραγωγή, προγραμματισμό και δημοσίευση μέσω συνδεδεμένων λογαριασμών. Τα αποθηκευμένα παραδοτέα του Joolyoo περιλαμβάνουν 117 σχέδια και 9 βίντεο, μαζί με 58 αποδεικτικά δημοσίευσης σε Facebook και Instagram.
Τα αρχεία διαχωρίζουν ιδέες, προσχέδια, έτοιμα υλικά και δημοσιευμένα στοιχεία. Το αποθηκευμένο δημιουργικό δεν λογίζεται αυτόματα ως δημοσιευμένο περιεχόμενο. Για τον έμπορο, το όφελος είναι η αποφυγή περιττής εργασίας για τη μεταφορά λεπτομερειών προϊόντος, τη σύνταξη οδηγιών σχεδιασμού και τη συλλογή υλικού σε κάθε κύκλο δημοσίευσης.
Τι σημαίνει αυτό για το κόστος του εμπόρου;
Εξετάσαμε ένα νεότερο δείγμα στο οποίο τα ολοκληρωμένα παραδοτέα συνδέονται με εκκαθαρισμένη χρήση. Για το σενάριο κόστους εμπόρου αυτής της μελέτης, εφαρμόζουμε το διπλάσιο του χρηματικού ισοδύναμου της καταγεγραμμένης χρήσης. Πρόκειται για εκτιμήσεις μοντελοποίησης, όχι για μεταβολή των δημοσιευμένων τιμολογίων του Mollkom.
Scroll the table horizontally to see all columns.
| Παραδοτέο | Δείγμα που εξετάστηκε | Εκτιμώμενο παραδοσιακό κόστος | Μοντελοποιημένο κόστος εμπόρου με Mollkom |
|---|---|---|---|
| Κείμενο προϊόντος συν εικόνες στούντιο και lifestyle | 2 ολοκληρωμένα προϊόντα | 307,50 SAR | 2,78 SAR |
| Δημιουργικό υλικό μάρκετινγκ | 14 παραδοτέα για 13 είδη | 75 SAR | 3,80 SAR |
| Μεμονωμένο banner | 3 παραδοθέντα banner | 75 SAR | 1,63 SAR |
Το υποθετικό παραδοσιακό κόστος προϊόντος περιλαμβάνει 75 SAR για φωτογράφιση στούντιο, 225 SAR για φωτογράφιση lifestyle και 7,50 SAR για κείμενο. Πρόκειται για παραδοχές σχεδιασμού. Η παραγωγή μέσω AI ξεκινά από υπάρχουσες εικόνες και πληροφορίες προϊόντων· αποτελεί διαφορετική διαδικασία παραγωγής από μια φυσική φωτογράφιση. Τα δεδομένα εισαγωγής, η απαιτούμενη ποιότητα και ο έλεγχος επηρεάζουν το κόστος σε κάθε περίπτωση.
Ένας ενιαίος προϋπολογισμός: 1.000 προϊόντα, 20 σχέδια και 3 banner
Για να καταστεί το δείγμα χρήσιμο στον προγραμματισμό, εφαρμόζουμε τους μέσους όρους ανά μονάδα σε ένα καθορισμένο πακέτο παραγωγής. Αυτή η προβολή είναι ανεξάρτητη από το ιστορικό τιμολόγησης του Joolyoo.
Scroll the table horizontally to see all columns.
| Εύρος παραγωγής | Εκτιμώμενο παραδοσιακό κόστος | Μοντελοποιημένο κόστος εμπόρου με Mollkom |
|---|---|---|
| 1.000 προϊόντα, το καθένα με κείμενο και δύο εικόνες | 307.500 SAR | 2.782,06 SAR |
| 20 σχέδια μάρκετινγκ | 1.500 SAR | 75,96 SAR |
| 3 banner | 225 SAR | 4,89 SAR |
| Σύνολο | 309.225 SAR | 2.862,91 SAR |
Μοντελοποιημένη διαφορά για αυτό το πακέτο παραγωγήςSAR 306.362,09Με κόστος εμπόρου ορισμένο στο διπλάσιο της τιμής χρήσης αναφοράς.
Η σύγκριση δείχνει μια ουσιαστική διαφορά στο κόστος παραγωγής αυτών των υλικών. Δεν αποτελεί συνολικό λειτουργικό προϋπολογισμό καταστήματος ούτε ισχυρισμό πραγματοποιηθείσας εξοικονόμησης μετρητών. Συνδρομές, προετοιμασία εισαγωγής δεδομένων, έλεγχοι, δαπάνη διαφήμισης, απόθεμα, αποστολές και φυσικές λειτουργίες δεν περιλαμβάνονται στο πακέτο. Δεν έχουμε υποθέσει αντίστοιχο κόστος για παραγωγή βίντεο ή διαχείριση κατηγοριών χωρίς σχετικά δείγματα χρέωσης.
Μεγαλύτερη ευχέρεια στη διαχείριση της επιχείρησης
Το χαμηλότερο κόστος παραγωγής καθιστά εφικτό έναν ευρύτερο κατάλογο και συχνότερη ανανέωση δημιουργικού. Σε μεγαλύτερη κλίμακα, το όφελος πολλαπλασιάζεται όταν η γνώση του προϊόντος τροφοδοτεί τον κατάλογο, τη βιτρίνα και την καμπάνια χωρίς να επανεισάγεται σε κάθε βήμα.
Αυτή η ροή εργασιών ανήκει στο ευρύτερο περιβάλλον εμπορίου του Mollkom, συνδέοντας το μάρκετινγκ και την αλληλεπίδραση με πελάτες με παραγγελίες, απόθεμα, αποθήκες, σημεία πώλησης (POS), αποστολές και παραδόσεις οδηγών. Αυτή η μελέτη καταγράφει τις ροές εργασίας του Joolyoo που εξετάστηκαν· ο αντίκτυπος κόστους άλλων λειτουργιών απαιτεί στοιχεία από τη δική τους χρήση.
Το Joolyoo αποδεικνύει το AI σε καθημερινές εργασίες εκτέλεσης: χιλιάδες εικόνες και πεδία περιεχομένου προϊόντων, μια βιτρίνα και υλικό μάρκετινγκ που έφτασε μέχρι τη δημοσίευση. Αυτή είναι η κατεύθυνση του πιλοτικού προγράμματος του Mollkom: να βοηθά τους εμπόρους και τις ομάδες τους να πετυχαίνουν περισσότερα, περιορίζοντας την περιττή επαναλαμβανόμενη εργασία γύρω από κάθε προϊόν.