Bygg en kategoristruktur med utgangspunkt i hvordan kunden søker etter produkter, og gå deretter over navn, lenker og vareutvalg i hver seksjon. Her er et reelt eksempel fra Joolyoo og en plan for å rydde katalogen uten duplikater eller vilkårlige slettinger.
Hva er det korte svaret?
Sørg for at kategorien svarer på kundens spørsmål: Hvor finner jeg denne typen produkter? Start med intuitive overordnede kategorier, og legg til et mer spesifikt undernivå der det gjør valget enklere. Unngå å gjøre ethvert varemerke eller tidsbegrenset tilbud til en hovedkategori, og ikke fyll kategorinavnet med søkeord.
Hvordan tar du utgangspunkt i dagens katalog?
Gå gjennom et utvalg av produktene og kategorinavnene kunden ser. Samle likeartede navn i en oversikt, og definer hensikten med hvert navn før du slår dem sammen. «Hårpleie» beskriver et behov, et merkenavn er en produktegenskap, og «Uketilbud» er en midlertidig kampanje; blander du disse på samme nivå, blir navigasjonen vanskelig å forstå.
Kartlegg en forventet klikksti for hvert nøkkelprodukt: fra forsiden, via kategorien og inn på produktet. Må kunden gjette seg frem, bør du justere kategorinavnet eller produktkoblingen før du endrer farger i butikken. Mange kategorier betyr ikke automatisk god struktur, særlig hvis flere av dem står tomme.
Hva kan vi lære av Joolyoos faktiske kategoristruktur?
Eksempelet fra Joolyoo viser hovedkategorier som «Personlig pleie», «Hudpleie» og mer presise undergrupper. Før du oppretter et navn som «Solkrem», bør du søke det opp i treet for å sjekke eksisterende plassering og status. Dette er et eksempel på hvordan en publisert pilotkatalog kan organiseres, ikke et bevis på at samme dybde passer for en mindre butikk, eller at strukturen i seg selv ga økt salg.
Hvordan bygger du en velfungerende kategori?
- Velg et navn som kunden forstår umiddelbart, og som representerer en reell gruppe produkter.
- Definer overordnet kategori ut fra sortimentets logiske tilhørighet, ikke etter rekkefølgen varene ble lagt inn.
- Kontroller beskrivelse, bilde, URL-slug og publiseringsstatus i Mollkom-skjemaet.
- Knytt til de riktige produktene og sjekk varelinje, størrelse og variant; opprettelsen av kategorien alene flytter ingen produkter automatisk.
- Åpne nettbutikken som vanlig besøkende, og sjekk tilgangen til kategori og produkt på mobil og i alle aktiverte språk.
Hvordan rydder du opp i overlappende kategorier uten å ødelegge lenker?
Noter gjeldende navn, foreslått nytt navn, tilknyttede produkter og aktive offentlige lenker. Sjekk menyer, bannere og kampanjelenker før du endrer en eksisterende kategori. Ikke slett en kategori bare fordi varetellingen viser et lavt tall: den kan være inaktiv, filtrert, eller inngå i lenker som besøkende fremdeles bruker.
Bestemmer du deg for å slå sammen to kategorier, må du planlegge flytting av koblinger, oppdatering av lenker og håndtering av gamle nettadresser før du iverksetter endringen. Sjekk støtte for viderekoblinger i arbeidsflyten din eller kontakt brukerstøtte; ikke anta at sletting automatisk oppretter en viderekobling. I Mollkom er oppdatering av vareantall en ren kontrollfunksjon for tellerne, ikke en faktisk flytting av produkter.
Fungerer selve kategorinavnene som SEO-søkeord?
Bruk naturlige begreper, som selve produkttypen, der det stemmer overens med kategoriens innhold. En tittel som «Hudpleie» er langt tydeligere enn remser med bynavn og fraser som «best og billigst». Skriv en beskrivelse som avgrenser kategorien, og sørg for at kategoribildet samsvarer med det kunden faktisk møter. En god struktur gjør det enklere å navigere; synlighet i søkemotorer krever i tillegg indekserbare sider, relevant innhold og løpende resultatmåling.
Hva er akseptansetesten før du godkjenner strukturen?
Velg et bestemt produkt og be en testperson navigere seg frem fra forsiden uten å bruke søkefeltet. Legg merke til hvor de nøler, og test deretter et direkte søk på varenavnet. Kontroller at ingen tomme kategorier ligger synlige uten formål, at oversettelser er presise, og at ingen kategorier har dupliserte navn. Noter uklarheter og juster dem før du oppretter nye undernivåer.
Hvordan kommer du i gang i Mollkom?
Begynn med å legge inn varene dine og kategorisere et utvalg av dem, og ta deretter i bruk kategoriveiledningen og butikkeditoren nedenfor. I Mollkom henger katalogstruktur tett sammen med visning, innholdsproduksjon og markedsføring; nøyaktige produktdata danner grunnlaget for alle disse leddene.