Ujasněte si, co přesně chcete měřit
Otevřete Marketing a poté Výsledky. Určete, zda sledujete dosah obsahu, kliknutí, nebo přiřazené objednávky. Jde o odlišné ukazatele: samotný růst kliknutí neprokazuje zvýšení prodejů a nedostupnost dat o výdajích neznamená nulové náklady.
Jak číst přehledy výsledků
- Zvolte období 7, 30 nebo 90 dní podle toho, jaký trend sledujete.
- Zkontrolujte zobrazené časové pásmo.
- Vyberte konkrétní kampaň nebo přehled všech kampaní.
- Projděte souhrn, srovnání a kvalitu měření.
- Než číslo použijete pro rozhodování o rozpočtu, porovnejte přiřazené objednávky s definicí v přehledu.
Příklad z rozhraní
V Joolyoo lze měnit časové období i sledovanou kampaň v horní části přehledu. Pro spravedlivé porovnání dvou kampaní zvolte shodné období i identickou definici metriky. Rozdílné časové úseky nebo okamžik vygenerování reportu mohou vysvětlit rozdíly v číslech, aniž by šlo o chybu v evidenci objednávek.
Jak správně interpretovat prodeje a kliknutí?
Přiřazené prodeje se v tomto přehledu vztahují na zaplacené a nestornované objednávky dle atribuční logiky systému. Kliknutí automaticky neznamenají unikátní návštěvníky a počet příspěvků vychází z potvrzených publikací. Neslučujte tyto hodnoty do jedné trychtýřové fáze pro každého návštěvníka.
Co dělat, pokud jsou data neúplná?
Otevřete záložku Kvalita měření a prověřte odkazy, kampaň, účet i časový rozsah. Chybějící údaje evidujte přesně tak, jak se zobrazují. Kontrolujte referenční objednávku proti jejímu skutečnému stavu v administraci; nevytvářejte testovací konverze, které by se tvářily jako reální zákazníci.