Beginnen Sie mit der konkreten Analysefrage
Öffnen Sie „Marketing“ und wählen Sie „Ergebnisse“. Definieren Sie zunächst, ob Sie Reichweite, Klicks oder zugeordnete Bestellungen auswerten möchten. Dies sind grundverschiedene Messwerte: Steigende Klickzahlen beweisen noch kein Umsatzwachstum, und nicht verfügbare Ausgabendaten bedeuten keineswegs Werbekosten von null.
Schritte zur Berichtsinterpretation
- Wählen Sie je nach Fragestellung ein Zeitfenster von 7, 30 oder 90 Tagen.
- Vergewissern Sie sich, welche Zeitzone zugrunde liegt.
- Filtern Sie nach einer spezifischen Kampagne oder wählen Sie die Gesamtsicht.
- Analysieren Sie Kennzahlenübersicht, Vergleichsdaten und Tracking-Qualität.
- Gleichen Sie die zugeordneten Bestellungen mit der Berichtsdefinition ab, bevor Sie Budgetentscheidungen treffen.
Beispiel aus der Benutzeroberfläche
Joolyoo ermöglicht die Anpassung von Zeitraum und Kampagne im oberen Bereich des Berichts. Wählen Sie für Vergleiche zwischen zwei Kampagnen identische Zeitfenster und übereinstimmende Kennzahlen-Definitionen. Abweichungen in Zeitraum oder Berichtsabruf erklären häufig Zahlendifferenzen, ohne dass ein Erfassungsfehler bei den Bestellungen vorliegt.
Wie werden Umsätze und Klicks interpretiert?
Zugeordnete Umsätze in diesem Pfad beziehen sich gemäß Berichtslogik auf bezahlte, nicht stornierte Bestellungen. Klickzahlen spiegeln nicht zwingend eindeutige Besucher wider, und Beitragszahlen hängen von der Veröffentlichungsbestätigung ab. Aggregieren Sie diese Werte nicht so, als durchlaufe jeder Besucher identische Trichterstufen.
Was tun bei unvollständigen Analysedaten?
Öffnen Sie „Messqualität“ und überprüfen Sie Links, Kampagnenzuordnung, Account und Datumsbereich. Dokumentieren Sie fehlende Daten als „nicht verfügbar“. Vergleichen Sie Referenzbestellungen mit dem tatsächlichen Bestellstatus, anstatt Testtransaktionen fälschlicherweise als echte Kundenabschlüsse zu werten.