Сформулируйте задачу анализа
Откройте «Маркетинг» → «Результаты». Определите, что именно оценивается: охват контента, переходы по ссылкам или атрибутированные продажи. Это разные показатели: рост кликов не доказывает рост продаж, а отсутствие данных по затратам не означает нулевые расходы.
Шаги анализа отчета
- Задайте интервал: 7, 30 или 90 дней в зависимости от задачи.
- Убедитесь в правильности отображаемого часового пояса.
- Выберите конкретную кампанию или сводку по всем кампаниям.
- Изучите сводные метрики, сравнение периодов и качество отслеживания.
- Сверьте правила атрибуции заказов перед принятием решений о бюджетах.
Пример интерфейса
В Joolyoo фильтры периода и кампаний находятся в верхней части отчета. При сопоставлении двух кампаний используйте одинаковый отрезок времени и единую методику подсчета. Разница в датах или задержка выгрузки объясняют расхождения без сбоев в фиксации заказов.
Как правильно интерпретировать продажи и клики?
Атрибутированные продажи в этой модели учитывают только фактически оплаченные и неотмененные заказы по правилам отчета. Клики не равны числу уникальных посетителей, а число постов фиксирует состоявшиеся выходы. Не складывайте эти показатели в линейную воронку на одного клиента.
Что делать при неполных данных в отчете?
Откройте вкладку качества измерений, проверьте UTM-метки, кампанию, подключенный аккаунт и период дат. Фиксируйте пропущенные значения без домыслов. Сверяйте контрольный заказ с его реальным статусом в CRM, не создавая тестовых покупок под видом клиентских.